|
|
|
Bảo hộ cách nào?
|
|
Bảo hộ chỉ dẫn địa lý được coi là một trong những giải pháp hữu hiệu nhằm nâng cao giá trị kinh tế cũng như khả năng cạnh tranh của các loại sản phẩm đặc sản.
|
|
|
|
Branding: xây dựng thương hiệu
|
|
Xây dựng thương hiệu là quá trình lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình cũng như vô hình với mục đích để khác biệt hóa sản phẩm, dịch vụ hoặc tập đoàn một cách thức thú vị, có ý nghĩa và hấp dẫn.
|
|
|
|
Tái tạo thương hiệu, phải bắt đầu từ đâu
|
|
Những công ty sản phẩm tiêu dùng hàng đầu đang nỗ lực đầu tư nhằm mang lại sức sống mới cho sản phẩm và hình ảnh thương hiệu của mình với tần số xuất hiện ngày càng cao trên thị trường.
Ý thức được việc nhất quán thương hiệu và tăng tần suất xuất hiện trên các kệ hàng bán lẻ đang ngày càng đông đúc là rất quan trọng. Nhưng tiến hành tái tạo thương hiệu và xây dựng lại hình ảnh thương hiệu với tần số xuất hiện quá nhiều cũng có thể là một mối nguy hiểm đối ...
|
|
|
|
Thiếu trọng tài thương hiệu
|
|
Hơn 100.000 doanh nghiệp mới ra đời trong 9 tháng đầu năm trên cả nước, vô tình hay hữu ý, nhiều thương hiệu giống y đúc tên công ty hiện hữu. Chủ thương hiệu bức xúc vì bị copy tên tuổi nhưng không biết gõ cửa cơ quan chức năng nào để khiếu nại.
|
|
|
|
Đặt tên ăn theo thương hiệu nổi tiếng
|
|
Cục Sở hữu trí tuệ vừa từ chối thẳng khi một hãng kẹo tại TP HCM xin đăng ký nhãn hiệu kẹo Honda. Tình trạng xin bảo hộ cho các nhãn hiệu "ăn theo" những tên tuổi lớn trên thế giới đang trở thành xu hướng ở Việt Nam.
|
|
|
|
Ý Nghĩa thương hiệu, nhãn hiệu, logo công ty
|
|
Trong tiếng Việt người thường dùng cụm từ, thương hiệu (Trademark), khi muốn nhấn mạnh một biểu tượng thương hiệu (Logo) nhưng thương hiệu và biểu tượng thương hiệu là hai khái niệm khác nhau.
|
|
|
|
Tái tạo thương hiệu, phải bắt đầu từ đâu
|
|
Những công ty sản phẩm tiêu dùng hàng đầu đang nỗ lực đầu tư nhằm mang lại sức sống mới cho sản phẩm và hình ảnh thương hiệu của mình với tần số xuất hiện ngày càng cao trên thị trường.
|
|
|
|
Slogan cũng bị nhái, bản quyền thế nào?
|
|
Một nhãn hiệu hàng hoá, dịch vụ thường do nhà sản xuất, kinh doanh đăng ký bảo hộ. Tuy nhiên, slogan (khẩu hiệu) của doanh nghiệp thường do một đội ngũ chuyên nghiệp gọi là “copy writer” viết ra. Một công ty “mua” được một slogan ưng ý rồi đứng ra đăng ký bảo hộ. Còn “copy writer” lại không có quyền đăng ký bảo hộ vì luật chỉ cho phép các tổ chức sản xuất, kinh doanh, có tạo ra hàng hoá mới được đăng ký nhãn hiệu đối với hàng hoá đó.
|
|
|
|
Cuộc chiến thương hiệu - tại sao?
|
|
Giờ đây, hầu hết các doanh nghiệp đều nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, rằng người tiêu dùng thích các thương hiệu mạnh hơn các thương hiệu yếu kém. Đối với các thương hiệu hàng đầu thế giới như Coca-Cola, hơn một nửa giá trị công ty - 51%, hoặc khoảng 72,5 tỷ đô la Mỹ - có được là nhờ thương hiệu.
|
|
|
|
Nhân lực làm thương hiệu: Thị trường còn bỏ ngỏ
|
|
Thương hiệu có ý nghĩa quyết định đến sự phát triển của DN, được xem là phần tài sản quan trọng nhất của DN" - nguyên tắc này đã được nhiều DN VN bắt đầu chú ý đến, song để có thể thuê một giám đốc thương hiệu, một chuyên viên về thương hiệu chuyên nghiệp vào thời điểm này là một điều khó khăn.
|
|
|
|
Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu
|
|
“Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”- John Stuart, Chairman of Quaker (ca. 1900)
|
|
|
|
Nan giải “bài toán” giá trị thương hiệu
|
|
Mua bán - sáp nhập (M&A) doanh nghiệp tại Việt Nam đang có xu hướng phát triển thành một trào lưu, một xu hướng thị trường. Trong các thương vụ M&A, việc xác định và chứng minh giá trị thương hiệu là một quá trình phức tạp và dễ nảy sinh bất đồng.
|
|
|
|
Thương hiệu - Vấn đề sống còn của doanh nghiệp
|
|
Theo Thứ trưởng Bộ Kế hoạch và đầu tư Trương Văn Đoan, phần lớn doanh nghiệp Việt Nam có quy mô vừa, nhỏ và rất nhỏ; do đó, khả năng tiếp cận thị trường bên ngoài nhìn chung còn yếu. Vì vậy, việc xây dựng thương hiệu đã trở thành vấn đề bức thiết của doanh nghiệp.
|
|
|
|
|
BẢN TIN PHÁP LUẬT
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.gif "Tiện ích pháp lý")
